Lite-On Technologie a dû faire face le 3 février dernier à un incendie qui a détruit une bonne partie de son usine de Dongguan en Chine. Etant l'un des principaux fournisseurs d'écrans d'ordinateur LCD au monde, le constructeur est à l'origine de tensions sur le marché mondial et dans l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement. Pourtant, iSuppli Corp y voit certains aspects bénéfiques.

Les lignes de productions de l'usine de fabrication du Dongguan ont été détruites au ¾ lors de l'incendie du 3 février. Cependant, la catastrophe s'est produite pendant les vacances du Nouvel An asiatique. Ainsi, l'étendue réelle des dommages n'est pas clairement établie. D'après le rapport émis, le bâtiment n°1 qui abritait la majorité de la production de moniteur aurait été largement détruit. Le bâtiment n°2 dédié aux écrans de télévision aurait souffert de la fumée. Enfin, le bâtiment n°3 n'aurait que peu pris au niveau des moniteurs.

Lite-On Technology, actuellement classée par iSuppli comme le cinquième plus grand fabricant d'écrans à cristaux liquides dans le monde, a produit plus de 12 millions d'écrans à cristaux liquides en 2007. La société comptait se développer en 2008, et avait comme objectif de ventes 20 millions d'unités. Le constructeur pourrait utiliser cette occasion pour incorporer des améliorations et mécaniser sa fabrication, rendant la production plus compétitive et pour longtemps.

Lite-On Technology risque de voir ses clients se tourner vers la concurrence

Mais, la difficulté pour Lite-On Technology sera de conserver ses clients existants pendant la période de reconstruction. Cela dépendra fortement du temps pris pour la reconstruction ! La société compte parmi ses clients beaucoup de leaders du marché : Acer, Dell, Hewlett-Packard, Lenovo, NEC et Sun.

Une grande partie de la production ayant été détruite, des retards et délais dans la chaîne d'approvisionnement sont fortement à craindre. Ainsi, les revendeurs auront tendance à se tourner vers les concurrents pour remplacer au plus vite les produits concernés. Ces bénéficiaires voudront conserver leurs nouveaux clients dans le long terme. Compte tenu de la spirale d'économie américaine, la compétition risque d'être ardue en 2008, une difficulté supplémentaire pour Lite-On Technologie.

Et pourtant tout n'est pas noir !

iSuppli Corp explique que ce manque au niveau de l'approvisionnement aura un impact bénéfique sur le marché mondial des moniteur LCD, et notamment pour les revendeurs ayant accumulé un trop gros stock d'invendus. « La situation pourrait leur permettre de passer un coup de balais sur leur stock de produit surapprovisionné, et de fixer par la même occasion un nouveau panel et des prix plus avantageux avec les fournisseurs concurrents. » a dit Rhoda Alexandre, le directeur de recherche de moniteur pour iSuppli.

Idem concernant les prix qui ont connu une forte baisse ces derniers mois. Les moniteurs, les plus populaires, de 17 et 19 pouces sont entre 15 et 20 dollars moins chers qu'en novembre 2007. Le manque de volume pourrait justifier de la part des fournisseurs la demande d'une prime et entraînerait donc une montée des prix.

Mais l'état des stocks est variable selon le revendeur et le produit concerné, des problèmes d'approvisionnement sont donc inévitables. L'issue pour les revendeurs dépendra fortement de leur rapidité de réaction pour remplacer, via d'autres fournisseurs, la production qu'ils ne recevront pas de Lite-On.

Classement d'iSuppli des fabricants de moniteur sur Q3 2007